Le marketing industriel regroupe l’ensemble des techniques marketing spécifiques aux produits et services industriels.
Déclinaison du marketing qui s`applique lorsque l`entreprise utilisatrice vend ses produits ou ses services non pas aux consommateurs du grand public, mais à d`autres entreprises. Philippe Malaval explique que : « En marketing industriel, la décision d`achat dans les entreprises est le résultat d`un processus long, complexe et collectif impliq...
Marketing visant les professionnels ou les organisations par opposition au marketing de masse.